Educare al piacere del paesaggio, prima ancora che al suo passivo e retorico rispetto. Far sì che i progettisti di edifici e infrasatrutture assumano sempre il paesaggio come componenete ineliminabile del progetto.Lavorare sul concetto fondamentale - affermato anche dalla Convenzione europea del paesaggio - che "la qualità del paesaggio è qualità della vita". Queste alcune affermazioni contenute nella campagna di promozione della cultura del paesaggio lancaita da Italia Nostra Milano.